阿里国际站重铺治理与搜索匹配升级

一，什么是重复铺货？为什么平台要严打？

简单来说，重复铺货就是”一个产品变着花样上架”。比如同一款MP3，你只是换个颜色、改个标题就重新发布一次，这就叫重复铺货

1。阿里国际站现在对这种行为的判定标准非常明确：

1. 图片相同，标题、属性、描述高度雷同 → 严重重复铺货
2. 图片相同，标题、属性、描述雷同 → 重复铺货
3. 图片相似，标题、属性、描述雷同 → 也属于重复铺货

平台为什么要打击这种行为？原因很简单：

恶性竞争：有些卖家靠数量取胜，一个产品发几百条信息，挤占了那些认真做产品的卖家曝光机会 。

买家体验差：搜索一个关键词，结果全是同一产品的不同版本，买家会烦死。就像你去超市想买瓶水，结果货架上全是同一个品牌只是包装略有差异的产品，你也会觉得这家超市不专业 。

浪费资源：运营每天花大量时间重复上架相同产品，根本没精力服务真实客户。有卖家坦言，以前每天要花1/3时间在滥发产品上 。

恶性竞争：有些卖家靠数量取胜，一个产品发几百条信息，挤占了那些认真做产品的卖家曝光机会

二，重复铺货有什么后果？比你想象的更严重

如果你觉得”不就是少展示几个产品嘛，没什么大不了”，那就大错特错了。重复铺货的处罚措施已经升级：

• 对产品的影响：系统识别后，搜索结果只展示一条匹配度最高的产品信息，其他重复品直接”消失” 。相当于你辛苦上的产品直接”隐形”了。
• 对店铺的影响：重复品达到一定数量后，整个店铺会被”降权”（搜索排名靠后），严重的直接屏蔽店铺 。就像被关进”小黑屋”，买家更难找到你了。
• 长期影响：平台现在每月都会处理一次重复铺货，而且处罚力度会逐步加大 。不是”一阵风”运动，而是持续性的治理。

三，平台搜索匹配机制升级：从”数量”到”质量”

阿里国际站这几年一直在推进”精品化”战略，从”多品铺垫”转向”精品覆盖”。2025年的搜索匹配机制有几个重要升级：

1. 优品模型大改革：以前看”成长分”，现在分为7大”品池”——平台新品、爆品、国际甄选品、行业服务力品、内容竞争力品、价格竞争力品和原实力优品 。只要进入任何一个池子，就是优品。
2. AI深度参与搜索：新推出的AI搜索引擎Accio能理解买家的”大白话”，比如有人想”在沙漠建室内滑雪场”，AI30秒就能给出完整采购方案，精准匹配供应商 。这意味着关键词匹配不再是唯一标准，产品本身的竞争力更重要。
3. 转化率权重提高：系统现在更看重”买家喜好度”，历史效果好的产品会被优先展示 。就像淘宝的”销量排序”，卖得好的会越来越好。

四、老板们最关心的问题解答

Q：具体什么时间上线？

2025年5月13日：商品运营工作台-重铺诊断页面灰度上线，可查看全店重铺组情况

2025年7月初起：重铺品全部锁定至普通品及以下层级，无法成为潜力优品及以上

2025年每月6日：平台更新重铺检测结果

2025年每月7日：上述三步走

2025年6月起：新发品将进行重铺抽监测，涉及重铺将被审核不通过

Q：我公司只有20-30个产品，难道就只能发这么点数量？

A：平台明确建议”有多少产品就发多少款”，关键是要把每个产品做精。可以通过标题、关键词覆盖更多长尾词。记住：质量胜过数量。

Q：产品确实很相似怎么办？

A：在图片、标题、属性中体现差异。比如同样是T恤，可以把”纯棉”、”透气性”等不同卖点分别突出。记住：差异要说人话，不要只是改几个字应付系统。

Q：怎么知道我的产品有没有被判重复？

A：后台路径：My Alibaba-产品管理-产品诊断优化。建议每周检查一次，就像定期体检。

Q：老产品被判重复怎么办？

A：两种选择：①删除明显重复的；②把相似产品合并为一个，用SKU区分不同属性（如颜色、尺寸）

注意：处理后要1-2个工作日才能看到数据变化

Q：为什么对重铺品编辑后依然显示是重铺品？

建议对重铺品做下架处理，如非要编辑的话，编辑后依然保持重铺品标签，每月6日平台更新最新的重铺检测结果，可于每月7日重点查看

Q：为什么有个产品这个月还好好的，下个月成为重铺品了？

重铺诊断模型在不断迭代升级，只要本质上是同一个产品，每个月6日更新重铺诊断结果，大概率都会被检测到。

Q：为什么个别重铺组里，标杆品的商品层级比重铺品的层级还要低？比如标杆品是潜力优品，但重铺品里竟然有优爆品？

标杆品是平台根据商品表现（比如流量、成交、转化等数据）挑出来的“尖子生”，属于重点扶持对象。如出现上面的情况，大概率是因为年之前做了选择，把运营重点投入到了这些重铺品上，把他们打造成了优爆品。建议把这些重铺品的优质信息补充到标杆品上，聚焦运营标杆品，与平台合力。全力运营标杆品，跟着平台规则走才能拿到更多流量。

Q：重铺品有几次「去反馈」机会？

新发产品：

1. 第一次审核不过，你有1次申诉机会（”去反馈”）。
2. 如果申诉失败，再编辑提交还是不过，就直接凉凉，没机会了。
3. 建议把被拒产品的好内容补到同组”标杆产品”上（系统会告诉你哪个是标杆）。

老产品：

1. 每月6号系统会更新判定结果，判定为重铺后，你有1次申诉机会。
2. 申诉失败后，再怎么编辑也没用，只能等下一个月的6号重新判定。
3. 同样建议把资源集中到同组的标杆产品上。

核心就两点：

别死磕问题产品，把精力转到同组的标杆产品更划算

Q：规避重复铺货的方法

冷门行业产品规格相似，如何避免重复铺货？

如规格为销售属性，可直接在销售属性中覆盖全，如分条发布会被归入到重复铺货。如果规格不在销售属性中，但作为决定商品是否为同款的核心区别点，不会被归入到重铺铺货。

主图、标题、关键词修改后，仅属性相同是否算重铺？

平台重铺模型会根据多个维度去判断是否重铺。如果属性都完全相同，只是换个标题和图片大概率仍是同一个商品会被检测为重铺。建议可以充分利用副标题把重要信息都表达在标杆品上，不必分多条使用不同标题。

五、2025年怎么做才能活得更好？

结合平台新规则，给各位老板几个接地气的建议：

1. 精品化运营：把主力资源放在20%的核心产品上。就像饭馆的”招牌菜”，不求多但求精。数据显示，AI优化的商品转化率能提升52% 。
2. 用好AI工具：阿里国际站的”生意助手”已经接入DeepSeek模型，能自动接待客户、优化产品 。有卖家靠AI在中东拿下2000万美金订单 。技术不用白不用！
3. 内容差异化：主图视频、直播展示能让你进入”内容竞争力品池” 。记住：买家看不到实物，你的展示就是他们的”眼睛”。
4. 关注服务指标：按时发货率≥90%、退款率≤10%、评价≥4分是进入优品池的门槛 。服务不好，产品再好也白搭。
5. 善用半托管服务：把物流、售后等交给平台，自己专注产品和营销 。特别适合想拓展欧美市场的中小卖家。

结语：变局中藏着新机会

每次平台规则变化，都会淘汰一批不适应的人，也会成就一批抓住机会的人。2025年外贸环境确实更难了，美国关税政策调整让很多卖家头疼，但阿里国际站的B2B模式反而因此受益，某些行业订单量同比大涨50%。

治理重复铺货、升级搜索匹配，本质上是为了让好产品不被埋没。把时间花在优化产品和客户服务上，比钻空子刷数量更可持续。

最后送大家一句话：在正确的道路上慢慢走，比在错误的道路上狂奔更早到达终点。2025年，愿每位外贸人都能找到自己的”精品之路”。